Google Ads „AI Max for Search“: Alles, was du wissen musst – von Setup bis Steuerung
Die Suche wird generativer. Nutzer erhalten zunehmend KI-gestützte Antworten und interagieren dialogisch mit Google. Genau in diese Entwicklung fügt sich AI Max for Search ein: eine Suite aus KI-Funktionen innerhalb deiner Suchkampagnen (kein eigener Kampagnentyp), die Reichweite über zusätzliche relevante Suchanfragen erschließt, Texte dynamisch kombiniert oder generiert und passende Zielseiten auswählt – ohne die kanalübergreifende Komplexität von Performance Max.
Warum Google AI Max eingeführt hat
Google reagiert auf zwei Bewegungen: Erstens verändern AI-überlagerte SERPs (z. B. „AI Mode“/AI Overviews) die Klickpfade – Anzeigen müssen früher, kontextnäher und dialogfähiger andocken. Zweitens wünschen sich Performance-Teams mehr Automatisierung ohne Kontrollverlust. AI Max bringt PMax-ähnliche Skalierung in die Suche, behält aber Search-typische Stellschrauben bei.
Im Idealfall führt das zu mehr relevanter Abdeckung, schnellerer Kreativ-Iteration und smarterer Zielseitenwahl – bei Transparenz auf Kampagnen-Ebene.
Was AI Max konkret leistet
Search-Term-Matching (erweiterte Abdeckung): KI identifiziert zusätzliche, thematisch passende Suchanfragen jenseits enger Match-Grenzen und gleicht kontinuierlich Intent-Signale ab. Das hilft, Nachfrage zu aktivieren, die bisher an den Kampagnen vorbeiging.
Asset-Optimierung & generative Creatives: Headlines und Descriptions werden in Echtzeit neu kombiniert; auf Wunsch erzeugt Google zusätzliche Varianten auf Basis deiner Website-Inhalte und vorhandenen Assets – markenkonform, wenn klare Leitplanken hinterlegt sind.
Final-URL-/Zielseiten-Expansion: Google kann auf inhaltlich passendere Unterseiten leiten, um Relevanz, Quality-Signale und Conversion-Wahrscheinlichkeit zu steigern. Voraussetzung: saubere Informationsarchitektur und kompatible Tracking-Templates.
Breite Verfügbarkeit im Stack: AI-Max-Features sind in Google Ads, Google Ads Editor, SA360 und der Google Ads API aktivierbar (Beta-Rollout).
Einrichtung – so startest du
Lege eine Search-Kampagne an und aktiviere gezielt die AI-Max-Funktionen. Nutze Smart Bidding. Sorge für eine klare Seitenstruktur und saubere Copy, damit die KI passende Zielseiten und Botschaften findet. Halte deine Assets gepflegt und variantenreich, damit gute Kombinationen entstehen. Prüfe Tracking-Vorlagen und Weiterleitungen, bevor du die Zielseiten-Expansion freigibst, und hinterlege Brand-Guardrails für generative Texte.
Steuerung im laufenden Betrieb
Mit AI Max verschiebt sich die operative Arbeit von Mikro-Keyword-Pflege zu Intent-, Asset- und Zielseiten-Qualität. Beobachte systematisch:
Query-Qualität & Suchbegriff-Cluster: Schärfe Negativlisten entlang Intent/CPA nach. (AI Max erweitert – du kuratierst.)
Asset-Performance: Erhöhe Vielfalt bei gut performenden Themenclustern, reduziere Redundanz, halte Botschaften markenkonform.
Zielseiten-Relevanz: Checke, ob die Zielseiten-Expansion wirklich zur passendsten Seite führt. Falls nötig: IA nachziehen oder Expansion einschränken.
Reporting – was du siehst
AI Max bringt von Beginn an spezifische Reports, u. a.:
Search-Terms-Report mit „AI Max“ als neuem Match-Typ und Quelle (Broad-Expansion vs. Keywordless).
Keywords-Report mit AI-Max-Summenzeile (Beitrag messbar).
Landing-Pages-Report für AI-Max-gesteuerte Zielseiten.
Asset-Report für AI-Max-Assets.
Opportunities & Risks: praxisnah bewertet
Chancen:
Mehr Reichweite in relevanten Intents, die mit klassischen Match-Settings ungenutzt blieben.
Schnellere Creative-Iteration dank adaptiver/generativer Assets.
Bessere Zielseiten-Passung und potenziell höhere CR, wenn IA und Tracking sitzen.
Risiken:
Fehlgeleitete Zielseiten bei schwacher IA oder fehlerhaften Tracking-Vorlagen.
Brand-Inkongruenz, wenn keine Text-/Claim-Guardrails definiert sind.
Mess-Interpretation: Reichweitenzugewinne können realen Lift bringen – oder nur bestehende Performance umetikettieren. (Daher Effekte über Zeit betrachten, nicht nur kurzfristige CPAs.)
AI Max vs. Performance Max – in einem Satz
AI Max bleibt Search-fokussiert (mehr Intents, adaptivere Creatives, smarte Zielseiten) und bietet dir feine Stellschrauben; Performance Max skaliert kanalübergreifend mit anderer Mess- und Steuerlogik. Viele Konten nutzen beides komplementär, je nach Ziel und Funnel-Phase.
Fazit
AI Max for Search ist Googles Antwort auf die KI-geprägte Suche: mehr relevante Abdeckung, adaptive Werbemittel und intelligente Zielseitenwahl – ohne die Suchkampagne zur Black Box zu machen. Marketer sollten den Kampagnensetting gezielt testen und die Ergebnisse mit den neuen Reports transparent auswerten, idealerweise über kontrollierte Experimente (z. B. Campaign Experiments mit Feature-Split).
