Google Ads Update: Mehr Transparenz mit neuen Performance Max Kanal- & Asset-Reports
Seit der Einführung im Jahr 2021 sind Performance Max Kampagnen (PMax) ein fester Bestandteil in Google Ads. Sie bündeln Reichweite über alle Google-Kanäle – von der klassischen Suche über YouTube bis hin zu Gmail, Maps und Discover.
Doch von Beginn an gab es eine Schwachstelle: fehlende Transparenz. Viele Werbetreibende wussten nicht, welche Kanäle wirklich für den Kampagnenerfolg verantwortlich sind.
Mit den neuen Kanal- und Asset-Berichten verbessert Google nun das Performance Max Reporting deutlich. Du erhältst mehr Sichtbarkeit und Insights in die Performance deiner Kampagnen – und kannst besser verstehen, wie einzelne Kanäle und Creatives zusammenspielen.
1. Kanalberichte – mehr Transparenz auf Channel-Level
Bisher war es nur möglich, die Gesamtleistung einer PMax-Kampagne einzusehen. Ab sofort kannst du Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Conversions und Conversion-Werte nach Kanal auswerten.
📌 Praxisnutzen: Du erkennst sofort, ob YouTube vor allem Reichweite generiert oder ob die Google Suche die meisten Conversions bringt.
Asset- & Netzwerk-Segmente – detailliertere Insights zu Creatives
Auch die Assets (Texte, Bilder, Videos) lassen sich jetzt differenzierter analysieren – und zwar nach Kanal. So kannst du Muster erkennen und deine Creatives gezielter optimieren.
📌 Beispiel: Ein Video-Asset erzielt auf YouTube eine hohe Engagement-Rate, während es im Display-Netzwerk deutlich schwächer abschneidet.
3. Was du bei der Datenanalyse beachten solltest
Google weist auf drei Punkte hin, die beim Interpretieren der Daten wichtig sind:
Asset-Daten summieren sich nicht exakt: Da jedes Asset eigene Impressions, Klicks und Kosten erfasst, können die Summen höher erscheinen als die Kampagnen-Gesamtwerte.
KPIs auf Asset-Level sind nur Näherungen: CTR, CPC oder ROAS zeigen kombinierte Ausspielungen und keine isolierte Asset-Performance. Sinnvoller ist die Bewertung auf Asset-Gruppen- oder Kampagnenebene.
„Results“ vs. „Conversions“: Im Kanalbericht zeigen Results deine primären Conversions (nach Zielen gruppiert), während Conversions auch sekundäre Aktionen beinhalten.
So findest du die neuen Berichte
Kanalberichte: Unter Berichte > Leistungsübersicht > Kanäle
Asset-Segmente: In der Asset-Übersicht, mit zusätzlicher Filterung nach Kanal
👉 Google rollt die Funktionen derzeit weltweit aus und kündigt weitere Verbesserungen an – dein Feedback kann also direkt dazu beitragen, dass die Berichte in Zukunft noch nützlicher werden.
Warum ist das Update wichtig?
Die neuen Kanal- und Asset-Berichte bringen mehr Sichtbarkeit in eine Kampagnenart, die bisher oft als Black Box wahrgenommen wurde. Du kannst nun besser nachvollziehen, welche Kanäle welche Rolle im Erfolg deiner Kampagnen spielen und wie deine Creatives in den unterschiedlichen Netzwerken performen. Dadurch wird es einfacher, Budgets gezielt einzusetzen und Optimierungen sinnvoll vorzunehmen. Besonders für größere Accounts mit verschiedenen Zielsetzungen ist dieser zusätzliche Einblick ein klarer Vorteil.
