Apple iOS 14 Update
Apple iOS 14 - Was Sie jetzt beachten sollten
Mit dem neuen Betriebssystem iOS 14 bringt Apple jede Menge neue Features auf das iPhone. Unter anderem wird es große Änderungen im Bereich “Berechtigungen zur Datenverfolgung” geben. Dies wird einen erheblichen Einfluss auf Facebook-Werbetreibende, App-Entwickler oder auch Publisher haben.
Es ist noch nicht klar vorauszusagen, wie sich dies auf den Bereich Digital Advertising auswirken wird. Wir können Ihnen allerdings dabei helfen, auf die bevorstehenden Veränderungen zu reagieren.
First things first: Tracking Opt-In für Apps
Apple lenkt einen Teilfokus seines neuesten Updates in Richtung Datenschutz und Datennutzung – App Tracking Transparency oder auch kurz ATT genannt. App-Nutzer können sich also zukünftig darüber informieren, wie ihre Daten genutzt werden. Dazu müssen von den Entwicklern Details zur Datennutzung und Details zu den Datenschutzrichtlinien zur Verfügung gestellt werden.
Der besorgniserregende Begriff für Werbetreibende lautet “Tracking-Opt-in”. Mit dem Update auf iOS 14 werden App-User über ein Tracking-Opt-in gefragt, ob sie der App, z.B. Facebook erlauben, ihr Verhalten auf Websites und Apps von Dritten zu tracken. Da erwartet wird, dass ein signifikanter Anteil der Nutzer diese aktive Einwilligung nicht geben wird, könnte es dadurch zu wesentlichen negativen Auswirkungen auf die Qualität von Erfolgsmessung und Aussteuerung von Werbe-Kampagnen kommen.
Dies wirkt sich natürlich nicht nur auf Facebook-Werbekampagnen aus, sondern auch auf andere digitale Werbeplattformen wie Pinterest, LinkedIn, TikTok uvm.
Was bedeutet das für mich als Facebook-Werbetreibender?
Als Facebook-Werbetreibender wirkt sich das Update für Sie auf drei Bereiche aus:
- Beschränkungen bei Messung von Events (z.B. nur noch bis zu 8 verschiedene Events für Conversion-Optimierung)
- Beschränkungen beim Reporting (z.B. Reduktion des Attributionszeitraums von 28 auf 7 Tage)
- Einschränkungen beim Kampagnen-Setup und bei der Aussteuerung (z.B. kleinere Remarketing-Listen, weniger Erfolgssignale, eigene iOS 14 App-Kampagnen,..)
So können Sie sich vorbereiten
Impact abschätzen
1. Wie hoch ist mein iOS-User Anteil bisher?
Evaluieren Sie, wie hoch Ihr iOS-User Anteil ist. Denn so können Sie potenzielle Verluste für Ihre Retargeting-Listen und niedrig priorisierte Events ableiten.
2. Wie verändert sich das Reporting?
Das Conversion-Fenster wird von 28 auf 7 Tage reduziert. Je nach Konsumentenverhalten und Geschäftsmodell kann dies zu einer erheblichen Reduktion des reporteten Erfolgs führen. Ignoriert man den Datenverlust, ist das Risiko gegeben, suboptimale Budget-Allokationsentscheidungen zu treffen.
Erste Maßnahmen setzen
Schon im Vorfeld der Einführung von iOS 14 und der damit verbundenen App Tracking Transparency von Apple macht es Sinn, sich vorzubereiten. Daher zeigen wir hier Schritte, zu denen Sie sich vorab Gedanken machen sollten:
- Facebook empfiehlt die Verifizierung Ihrer Domain(s), um so problemlos die Konfiguration und Priorisierung der 8 definierbaren Events im Ads Manager handhaben zu können.
- Definieren Sie maximal 8 Events pro Domain, die für Sie Priorität haben
- Evaluieren Sie, ob es für Sie Sinn macht, verstärkt Facebook-Signale wie z.B. Video-View Retargeting, Seiten-Interaktion beim Targeting zu berücksichtigen.
- Stellen Sie Ihr aktuelles Setup, Reporting und zukünftige Maßnahmen auf den Prüfstand.
